很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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